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2020百度沸點榜單揭曉
站在歲末回望2020，新冠疫情注定是一個被歷史所記錄的特殊詞語，在“疫”樣世界中，人們的生活方式已悄然改變。出于對健康安全的考慮，無接觸的、線上化的生活方式開始在更大的范圍內(nèi)普及。百度年底推出的2020百度沸點榜單，客觀地記錄并還原了國民關(guān)注的焦點與生活方式的變遷。
今年，百度沸點開設(shè)了包括年度關(guān)鍵詞、年度事件、年度淚點、年度國民驕傲、年度生活方式、年度驕傲人物、年度熱議人物、年度電視劇、年度綜藝、年度小說、年度電影、年度流行語、年度知識熱詞、年度科技熱詞在內(nèi)的14個榜單，從多維度展現(xiàn)了國民最關(guān)注的焦點議題。
其中，“年度生活方式”榜單收錄了包括口罩、直播帶貨、在家辦公、在線網(wǎng)課、拒絕野味、宅家運動、云社交、外賣經(jīng)濟、在家理發(fā)以及國內(nèi)游等十個全民熱搜詞匯，真實再現(xiàn)了疫情下國民生活方式與社會經(jīng)濟圖景的變遷。
占據(jù)榜單榜首的“口罩”，早已成為人們?nèi)粘Ｉ畹臉伺?，由此產(chǎn)生的“口罩文明”也推動社會大眾對公共衛(wèi)生習(xí)慣、健康意識以及人際距離認知的巨大改變。同時，疫情讓公眾對于“病從口入”有了更多的重視與思考，愈發(fā)意識到“拒絕野味”、革除濫食野生動物陋習(xí)的重要性，加上國家層面立法全面禁食野生動物，進一步推動了文明飲食習(xí)慣的培育。可見，在更為日常的社會生活與更為深入的經(jīng)濟文化層面，新冠疫情向社會橫截面的滲透，產(chǎn)生的影響尤為深遠。
疫情防控常態(tài)化，生活方式健康化、線上化、家庭化
2020年初，新冠肺炎疫情突然來襲，全國人民自發(fā)居家隔離，有效地阻斷了疫情傳播鏈路，及時控制了疫情蔓延。同時，居家隔離也引發(fā)了國民生活方式的全新變化，在疫情防控常態(tài)化的當(dāng)下，展現(xiàn)著線上化、健康化、家庭化的變遷趨勢。
在疫情發(fā)生后，“宅”成為生活的主基調(diào)，人們把生活中熟悉的場景紛紛搬上了“云平臺”，由此形成了云喝酒、云健身、云蹦迪等云社交生活新場景，以及在線辦公、在線網(wǎng)課等學(xué)習(xí)工作的新形態(tài)。
以“在線辦公”為例，百度此前發(fā)布的《新型冠狀病毒肺炎搜索大數(shù)據(jù)-復(fù)工篇》報告顯示，遠程辦公需求在一個月之中環(huán)比上漲了663%，“云開工”成為主流。隨著國內(nèi)疫情得到有效控制，在企業(yè)的鼓勵與國家政策的大力支持下，人們居家在線辦公不僅減少了返崗辦公的交叉感染風(fēng)險，更成為推動復(fù)工復(fù)產(chǎn)有序進行、加速社會經(jīng)濟秩序恢復(fù)的重要力量。
(百度《新型冠狀病毒肺炎搜索大數(shù)據(jù)-復(fù)工篇》報告顯示，疫情期間遠程辦公需求環(huán)比上漲663%)
同時，為了保證疫情防控期間中小學(xué)?！巴Ｕn不停學(xué)”，各地教育部門和中小學(xué)校正常教學(xué)，推動在線網(wǎng)課教學(xué)，為中小學(xué)生如期學(xué)習(xí)提供了便利條件。對于許多老師而言，他們一時間成為“主播”，最后游刃有余地用各種軟件進行網(wǎng)上授課，督促學(xué)生學(xué)習(xí)。更重要的是，疫情影響下在線網(wǎng)課的規(guī)模之大、范圍之廣、程度之深，對于中國在線教育的發(fā)展與教育未來的改革創(chuàng)新，都具有深遠的意義。
除了線上化遷移，疫情也讓社會大眾的健康意識不斷提升，健身關(guān)注度空前高漲。在嚴格的防控期間，健身也從健身房等公共場所回歸家中，宅家運動成為新常態(tài)。今年“3·15晚會”披露的數(shù)據(jù)顯示，我國上半年運動器械銷量大幅上升，筋膜槍銷量增長20倍，劃船機增長135%，瑜伽增長53%，總體健身裝備成交額增長69%，越來越多的專業(yè)健身用具開始走進尋常家庭，健身成為新的時尚生活方式。此外，線下服務(wù)業(yè)的停擺，也讓在家理發(fā)等生活現(xiàn)象蔚然成風(fēng)。
數(shù)字化賦能經(jīng)濟生活，消費新場景加速構(gòu)建
疫情壓力下，線下消費場景存在潛在的風(fēng)險。社會大眾更熱衷于將消費渠道從線下轉(zhuǎn)移到線上，而且需求更加個性化、場景化。同時，這種趨勢也延續(xù)到了后疫情時代，在數(shù)字化的賦能下，新的消費場景、消費習(xí)慣和消費人群，都在迅速地成長壯大。透視百度沸點“年度生活方式”榜單，直播帶貨、外賣經(jīng)濟以及國內(nèi)游等年度熱詞也印證了這種社會經(jīng)濟模式的變遷軌跡。
場景化首先表現(xiàn)為新消費場景的構(gòu)建，直播帶貨無疑是最具代表性的一個。作為一種新興的購物方式，直播帶貨為各類消費群體的各種生活方式提供了多樣化的解決方案，正在成為全民參與的商業(yè)形式。百度《2020雙十一搜索大數(shù)據(jù)》報告也顯示，“百度、抖音、快手”等平臺直播相關(guān)內(nèi)容搜索熱度在一個月內(nèi)同比增長93%，而頭部主播“李佳琦、薇婭、辛巴”的搜索熱度同比增長則達到了106%?？梢灶A(yù)見的是，直播帶貨新場景和新習(xí)慣將延續(xù)下去，帶給消費者與零售行業(yè)更深刻長遠的影響。
場景化還表現(xiàn)為原有消費場景的拓展與深化，外賣經(jīng)濟是其中的典型。盡管對于中國民眾來說，叫外賣早已成為一種生活習(xí)慣，外賣經(jīng)濟的活力在疫情下仍然得到了成倍放大。一方面，疫情嚴控期間，堂食按下暫停鍵，外賣成為餐飲商家渡過疫情危機的重要抓手，更是保障民生供給的重要力量;另一方面，除了餐飲食品之外，用戶也通過外賣平臺采買生活日用品以及部分醫(yī)療用品等常用物資，外賣的延展面更加廣泛。數(shù)據(jù)顯示，外賣用戶正在由年輕群體向中老年群體普及開來，而這一趨勢也意味著外賣經(jīng)濟將成為穩(wěn)定和促進消費的新抓手。
回顧2020，疫情對世界的影響是全方位的。透過百度沸點“年度生活方式”榜單，不僅可以看到國人生活方式的重構(gòu)與變遷，意識到線上化、數(shù)字化等生活新場景、消費新業(yè)態(tài)的加速到來。更重要的是，在這些搜索熱詞背后，百度沸點對于時代精神與萬千網(wǎng)民精神風(fēng)貌的忠實記錄，也為觀照全社會提供了真實、客觀的數(shù)據(jù)參照，成為了中國變遷的一面鏡子。
附：2020百度沸點完整榜單
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